Фотокорреспондента Александра Ефремова без преувеличения знала вся Тюмень. Любое городское событие не обходилось без его участия - он всегда был с неизменной фотокамерой в руках и улыбкой на открытом, жизнерадостном лице. Сын фронтовой медсестры, Александр рос без отца и рано понял, что такое жизнь, добро и зло. Казалось, что в свои сорок лет, которых ему никто не давал, он только начал жить, стремясь успеть везде и всегда. Ведь он был репортером. Он не просто созерцал жизнь сквозь призму видоискателя своей фотокамеры, а был искренним свидетелем происходящих событий. Одной из его любимых тем были люди в погонах, но не генералы в лампасах, а солдаты в кирзовых сапогах. Вместе с ними он и погиб от взрыва бандитского фугаса в армейском УАЗике 12 мая 2000 года, проработав лишь сутки на второй чеченской войне. Впечатления первого дня были расшифрованы с пленки развороченного взрывом диктофона, снимки же были отпечатаны с фотопленки, полу-засвеченной от яркой вспышки и взрывной волны. Все материалы были опубликованы как его «Последний репортаж» и отмечены специальной премией на Всероссийском конкурсе «Региональные журналисты в горячих точках». Ровно через год, 13 мая 2001 года, губернатор Сергей Собянин вручил посмертно боевую медаль «За отвагу» Сашиной маме. Сама Антонина Семёновна была награждена этой медалью в октябре 1944 года за героизм на Карельском фронте. К сожалению, время берет свое, и зимой 2010 года Антонина Семеновна ушла из жизни, совсем немного не дожив до юбилея Победы.

По инициативе Сашиных друзей и коллег-фотокорреспондентов в 2003 году увидела свет книга-фотоальбом, а в 2001 была подготовлена персональная фотовыставка работ Александра Ефремова, с успехом экспонировавшаяся в Москве, Тюмени и Тобольске. Коллеги Александра, создававшие в память о нем этот проект, решили объединиться в своем творчестве, учредив с помощью Департамента информационной политики Тюменской области, Союза журналистов Тюменской области и регионального отделения журналистов «Медиа-Союза» открытый региональный конкурс репортажной фотографии.

Вскоре инициативу коллег из региона поддержал Союз журналистов России, и сегодня конкурс получил всероссийскую известность. В реализации фото проекта организатором помогают Генеральные партнеры: компании "СИБУР", "Лукойл-Западная-Сибирь", ФОНД ПРЕЗИДЕНСКИХ ГРАНТОВ и депутатская фракция "Единая Россия" в Тюменской областной Думе. 

В 2016 году на родине фотожурналиста героя был открыт памятник "Жизнь за правду", всем журналистам погибшим при выполнении профессионального долга. Памятник выполнен в образе Александра Ефремова скульптором Николаем Распоповым.

Историю развития фотоконкурса можно увидеть тут  каталог–фотоальбом Межрегиональных конкурсов репортажной фотографии «Памяти Александра Ефремова» 2001–2012 годов.

Сергей Русанов, организатор и директор Конкурса, Тюмень